网络视频的正版化始终是道难解的题,然而,迅雷似乎找到了破解的秘诀。近日,迅雷宣称,迅雷“看看”每天的点播量突破6000万次,已经成为国内最大的在线宽频影视网站,而且全面实现了国内在线%的正版化。
迅雷首席运营官罗为民对记者表示,迅雷“看看”正版打败盗版的法宝是,探索出了广告收入分成的商业模式,成功解决了正版内容的付费难题。他透露,去年3月实施广告分成模式以来,“看看”分给内容合作方的费用已经突破1000万元。
版权问题一直是困扰网络视频行业的一大瓶颈,国内知名的视频网站几乎没有一家逃脱过正版化的拷问。从激动网络与土豆网的纷争,到搜狐与优酷的对簿公堂,视频网站们已经意识到,正版化是一个绕不过去的坎。而迅雷自身也因为电影版权问题,与美国电影协会产生过激烈的纠纷,与上海优度打过官司,虽然最终都以撤诉或调解的方式得到解决,但也足以看出版权问题始终是视频网站的一条生存的高压线月,迅雷宣布与九州梦网、捷报、优度、网乐互联等内容提供商达成战略合作,一举拿下了5300部电影、1460部电视剧、400部动漫的正版内容,“基本垄断了互联网上的国内正版内容”。迅雷“看看”与内容提供商的合作,由此开始了漫长的蜜月期。目前,迅雷已经与全国40多家内容版权商达成了内容合作,几乎囊括了国内主流的内容提供商,成功实现了国内影视内容全面的正版化。
迅雷“看看”与迅雷下载工具不同,它是一个免费提供在线视频点播的网站。通过迅雷下载工具的捆绑推广,“看看”迅速拥有了庞大的用户群和惊人的流量。与多数视频网站一样,“看看”不对用户收费,而是通过贴片广告、播放器外框广告等方式获得商业利益。
实际上,视频网站与内容提供方的合作方式,一般有买断版权、广告分成、保底分成等模式。买断版权和保底分成能够给内容提供方以稳定的收益,但也往往将使视频网站承担过高的商业风险,因此,广告分成模式相比之下更为视频网站所推崇。不过,到目前为止,实施广告分成模式的案例很多,但在实现正版化的同时又保持内容繁荣的案例却并不多。
据罗为民介绍,迅雷“看看”只实行广告收入分成的商业模式,既不会买断版权,也不会收入保底。“之所以能够打动内容提供商,除了‘看看’稳定而巨大的点播流量之外,很重要的一点是迅雷的‘变现能力’”。据了解,一年多来,迅雷“看看”给内容提供商的分成已经突破千万,其中最高的每月能分到10万元以上。“我们会把后台开放给内容提供方看,绝对不可能在流量问题上欺骗他们。”罗为民说,双方的期望值都会慢慢趋于现实,逐渐接受分成模式,不再想着“一口吞个胖娃娃”。而分成模式既能调动内容方的积极性,保障内容的丰富性,又无需消费者埋单,防止了用户流失,从而形成良性循环。
罗为民说,经过这两年的摸索,迅雷也逐渐摸到了一些在线视频点播的门道。比如,专业的影视内容比个人上传的分享类内容更适合在线点播,其中,电视剧又比电影大片更适合在线视频。“电影大片带来的流量是脉冲式的,而且大片数量很少,受关注的时间也很短。”正是基于这种考虑,在线视频网站都更加青睐电视剧。目前,国内上星卫视排名前10位的电视台播放的电视剧,迅雷“看看”都基本可以做到同步播放。
然而最近,围绕着某部电视剧“首播权”的问题,各大视频网站往往打得是不可开交。罗为民对此很不理解,“用户基础都这么大了,还在打破了头争流量,没什么意义。”他认为,在线视频要实现可持续发展,正版化是一种必然趋势,而企业早日实现盈利也非常关键。
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